跨境电商品牌延伸策略

品牌延伸策略指的是利用已经成功的品牌的荣誉来推出改进产品或新产品，包含推出新的包装规格、香味和式样等。品牌延伸是品牌经营的基本策略，在进行正确的品牌定位之后还要选择适当机会进行品牌延伸。在剧烈的市场竞争中，品牌延伸是证明品牌价值、丰富品牌形象、维护并巩固原有品牌位置的有力手段；可以说，品牌延伸作为品牌树立全流程中的重要环节，是品牌运营的阶段性调整与品牌资产的有效利用。

世界着名企业大多靠品牌延伸实现自身的迅速扩张。每一个实现品牌延伸的企业都必需选择自己的延伸产品类型，并评估消费者对母品牌的认知情形，设计实行延伸的品牌营销计划，塑造奇特的品牌个性，形成特有的市场价值，以吸引相关的消费群体。虽然品牌延伸具有有利于企业范围的扩大、经营风险疏散、满足客户的多样化要求，以及有利于后续的品牌延伸和品牌保护等正面的效应，但是也存在一定的潜在风险，比如伤害原品牌的形象、使品牌淡化、有悖于消费者的消操心理、招致零售商抵制等。只有科学计划，并确保市场的优化细分和渠道的优化整合，能力保证品牌延伸的安全性，能力保证原品牌的形象不被破坏，能力保证企业的康复连续发展。