跨境电商品牌策略的4个策略

品牌策略指的是一系列能够发生品牌积累的企业管理与市场营销办法，包含4P与品牌辨认在内的所有要素。品牌策略主要有品牌化策略、品牌应用者策略、品牌再定位策略、品牌延伸策略、多品牌策略、企业形象辨认系统策略。

1.品牌化策略

跨境电商企业在做品牌化决策时，一般都会建立自己的品牌和商标。虽然这会增长企业的成本，但却可以使企业在市场竞争中占领不少优点。

2.品牌应用者策略

跨境电商企业在应用品牌时有三种策略，一是用自己的品牌，二是用中间商的品牌，三是上述两种品牌混合应用。

跨境电商企业可以应用自己的品牌，这种品牌叫作企业品牌、生产者品牌、全国性品牌。跨境电商企业也可以将其产品大量量地卖给中间商，中间商再用自己的品牌将物品转卖出去，这种品牌叫作中间商品牌、自有品牌。

跨境电商企业还可以将一些产品用自己的品牌，另一些产品用中间商品牌。

3.品牌再定位策略

品牌再定位策略指的是一种品牌在市场上最初的定位也许是适宜的、成功的，但是到后来企业可能不得不对之重新定位。其原因是多方面的，如竞争者品牌的逼近，使企业品牌的奇特性逐渐消逝，并削减了企业的市场份额:消费者的偏好转变，因而对企业品牌的要求减少:或者公司决定进入新的细分市场。

跨境电商企业在做出品牌再定位策略时，首先应思考将品牌转移到另一个细分市场合需要的成本，包含产品品质转变费、包装费和广告费等。一般来说，再定位的跨度越大，所需的成本就越高。其次，要思考品牌定位转变后可能发生的收益。收益大小是由以下因素决定的:某一目的市场的消费人数，消费者的平均购置率，在同一细分市场竞争者的数量和实力，以及在该细分市场中为品牌再定位要付出的代价。

4.企业形象辨认系统策略

企业形象辨认系统（CorporateIdentitySystem，简称CIS）策略指的是将跨境电商企业的经营理念与精力文化，运用整体传播系统（特殊是视觉传播设计）传播给客户、员工和社会民众，并使其对企业发生一致的认同感与价值观。它由以下3个方面的因素构成:

（1）经营理念辨认（MindIdentity，简称MI）:

（2）经营活动辨认（BehaviorIdentity，简称BI）:

（3）整体视觉辨认（VisualIdentity，简称VI）。