亚马逊三种关键词匹配类型：广泛、精准和短语

在广告活动中，有三种关键词匹配类型可以选择搭配应用，以实现不同的目标。

首先，是普遍匹配（Broadmatch）。当购物者以任何顺序搜索投放的关键词以及其他形式变体时（例如复数形式、首字母缩略词、词干、缩写和重音符号），广告将被触发展现。这种匹配类型可以应用来扩大产品覆盖规模并增长广告系列的曝光率。虽然普遍匹配关键词不能保证卖家获得最佳回报，但它们是收集数据的好办法，可以帮助卖家寻找新关键词并提高广告可见性。

其次，是词组/短语匹配（Phrasematch）。当客户以相同的顺序搜索关键词以及后缀或前缀时，广告就会展现。这种匹配类型对于一些特定搭配的词组非常有效。通过词组短语的方法匹配，可以锁定一些特定词汇，例如“wineglass”，只有在这个词前和后添加其他词语才会被展现，例如“highwineglass”“wineglassred”等。尽管应用词组匹配可能会有点局限性，但依然可以帮助吸引更多购物者，同时优化定位。

最后，是完整/精准匹配（Exactmatch）。只有当客户搜索的词和投放的关键词完全匹配时才会显示该广告。这种匹配类型是最精准的，通常会带来更高的转化率，同时也有利于优化ACOS。但它的曝光率却是三者中最低的。尽管如此，由于它与客户的搜索更为相关，所以一般适用于针对极具针对性的客户群体投放广告。

在亚马逊上，所有匹配方法都不区分大小写和单复数。以上内容仅供参考，具体可以根据您的需求进行调整优化。