世界展览版图之德国

一、市场概况

德国作为贸易展览大国，既有历史传统，又有现实发展动力。1895年德国莱比锡举行的第一届国际样品博览会，被誉为贸易展的鼻祖。

德国地处欧洲的中心肠带，经济高度发达。在德国，几乎可以找到各个门类的世界级展览。如净面积超过60万平方米的世界第一大展——慕尼黑国际建筑机械、建材机械、矿山机械、工程车辆及建筑设备博览会（bauma）。德国展览业将社会经济行业细分成99个展览会主题，每个展览会主题又分成若干分支，几乎涵盖了所有工业产品领域和社会服务行业。

如建筑行业又细分为旧建筑物修缮、电梯、建筑陶瓷、建筑机械、建筑资料、建材机械、屋顶建造、窗户、玻璃加工技术、室内设计、陶瓷生产、电梯制造、大理石、房屋修缮、防晒、石材、道路建造、门等分支。法兰克福、科隆、汉诺威等城市不但拥有全球最大的展览馆，其展览公司也拥有多个世界顶级展览，实力不容小觑。

12年“商展100大”数据显示，德国展览所占比例一直 。2008年，德国在世界商展100大排行榜中的席位是62席，之后随着中国等新兴展览市场的突飞猛而略有降低，2019年德国仍占领50席。可见，世界上成热的大型商展德国占领半壁江山，是当之无愧的世界第一展览大国。

二、典范展会介绍

1.德国慕尼黑国际建筑机械、建材机械、矿山机械、工程车辆及建筑设备博览会（bauma）

德国慕尼黑国际建筑机械、建材机械、矿山机械、工程车辆及建筑设备博览会三年一届，是全球工程机械行业范围最大的展现平台，也是全球范围最大的展览会，在“商展100大”中常年居第1位。上届展会范围再度突破，展现面积拓展到61.4万平方米，相当于100个足球场大小。汇聚了60多个国家和地域的3700多家展商，观众数量超60万。

2.汉诺威工业博览会（HANNOVERMESSE）

汉诺威工业博览会是世界顶级的专业性贸易展览会，每年一届，开办于1947年，迄今已有73年的历史。汉诺威工业博览会荟萃了各个工业领域的技术，引领着世界工业的创新与发展，是“世界工业发展的晴雨表”，并且已经发展成为全球工业贸易的旗舰展和影响力最普遍的国际性工业贸易展览会。2019年展会吸引了来自75个国家6500家参展商，其中中国企业参展面积2.2万平方米，参展商1400家，再次创下国际展商最高纪录。在展会的21.5万名参展观众中，40%来自德国以外。