亚马逊广告工具对比

亚马逊卖家后台可直接应用的付费类广告包括商品推广、品牌推广和展现型推广。这些广告适用于所有卖家，无需广告经验即可成功制作。通过后台的控制面板，可轻松安排和优化广告，包括调整竞价策略、优化预算等。

搜索广告针对客户搜索的内容或商品，并在亚马逊上显眼的广告位（如搜索结果的首页和商品详情页面）以及亚马逊网站外展示。

关于搜索广告的应用策略，卖家过去可能将主要精力放在搜索结果的首页，但PerpetuaLabs的报告可能会颠覆卖家的认知。报告显示，商品推广的点击和销售额中，商品详情页面的贡献率分别达到了42%和30%，而搜索结果页面的贡献率相对较低，仅占29%和22%。这表明商品投放可能效果会更好。

亚马逊还提供一组数据，说明搜索广告配合应用可更有助于提高广告效果。例如，商品推广+品牌推广的展现次数可增加30%，商品推广ROAS平均可增加13.3%，3个月后增加至17.1%。品牌推广ROAS平均也可增加12.2%，3个月后增加至16.5%。将品牌推广广告链接到品牌旗舰店页面，ROAS可增加28%，这表明免费广告系列如品牌旗舰店和帖子非常值得卖家投入。当需要跟踪外部流量时，亚马逊归因是最佳工具。

亚马逊广告的构造包括广告分组（Portfolio）、广告活动（Campaign）和广告组（Adgroup）。广告活动内可包含多个广告组，每个广告组可包含一个或多个需要投放的产品。广告分组包括多个广告活动，它们之间是包括与被包括的关系。

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