亚马逊 DSP 广告投放策略

亚马逊DSP：亚马逊的广告需求方平台，允许广告商有效地接触亚马逊的购物者，无论他们身在何处，包括在移动应用中。它使用程序化方式购买广告位，通过流广告、视频广告和音频广告展示给亚马逊购物者。

注意事项：

* 流程化：这里指的是广告应用的自动化流程决策，如选择购买哪些数字广告位以及决定支付多少费用。

* 亚马逊购物者：此广告仅向已经在亚马逊网站注册的用户展示。

使用亚马逊DSP，广告主可以实现各种广告目标。例如，如果广告主对已经浏览过商品详情页面的用户进行再营销（如展示型推广），因为他们很可能在此处进行购买。另一方面，如果目标是提高品牌知名度并扩大受众群体，那么可以使用介绍品牌和商品的广告触达站外的其他新客户。

与DSP相比，展现型推广有一些不同之处：

* 付费方式：展现型推广按点击量付费（PPC），而DSP广告则根据曝光量和广告位置按千次曝光付费（CPM）。

* 优化方式：展现型推广一旦生成就无法手动优化，而DSP广告可以进行持续的修改和微调。

* 管理和优化：展现型推广通常由卖家自行管理，而DSP广告通常由专门的广告经理管理。

* 投放能力：展现型推广投放能力相对较弱，而DSP拥有丰富的定位选项，能够带来显著的收益。

* 资金要求：展现型推广不需要启动资金，而DSP则需要承诺至少35000美元的活动预算。

相比之下，DSP具有更大的潜力，因为它能够定位更多的细分人群，并且支持多种广告形式，包括OTT视频广告和音频广告。

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