亚马逊商品推广活动总结报告

亚马逊为卖家提供了系列广告工具和报告，使得他们可以轻松分析广告活动效果并衡量广告成效。一段时间广告运行后，可在后台下载并了解推广的商品或定向的销售额和业绩，以及不同广告位的效果等信息。使用这些广告分析可以明确投放广告的成功性，并优化广告活动。此外，亚马逊不断更新新的报告，到2021年7月，已针对商品推广推出了高达9种不同的报告。以下为这9种类型的广告报告的简单介绍：

1. 搜索词报告（Searchterm）：最多提供60天的数据，是常用的报告，包含客户寻找产品时应用的关键词，甚至有竞争对手ASIN的重要信息。此报告有助于回答关于亚马逊客户如何搜索和购买竞争对手产品的确切关键词、哪些关键词带来最多转化、哪些词搜索量最大、哪些词对ACOS最有利、哪些词应当被排除等关键问题。因此，搜索词报告非常有用，可帮助为PPC广告系列添加高收益、特定的关键词，并剔除表现不佳的关键词。

请注意，报告中显示的展现次数可能与卖家后台数据中列出的不符。这是因为搜索词报告仅包括至少一次客户点击的关键词，而未点击的关键词将不会显示在报告中。

2. 定向策略报告（Targeting）：此报告类似于搜索词报告，但没有“CustomerSearchTerm”列。它提供最多90天的数据。定向策略报告的作用是查看匹配定位策略效果，包括自动投放的新定位选项（如普遍匹配、紧密匹配、替代商品和补充商品），以及手动广告的词组匹配和精准匹配。

如果关注匹配策略，应下载此报告。

除此之外，亚马逊还提供其他多种类型的广告报告，包括但不限于展示量报告、点击率报告、转化率报告等。这些报告均提供大量关于广告活动效果的数据和信息，帮助卖家优化广告活动和提高销售额。

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