跨境电商产品定位的策略

产品定位指的是明确企业产品于消费者心目中所占领的地位。每一个企业的产品都具有其自身所特有的一些市场定位。具体来说，产品定位策略主要有以下几种类型:

产品专门化策略。也就是说产品组合对比单一，比如，可口可乐公司曾经在对比长的时间内实施产品专门化策略。该公司以统一的产品、包装、价钱和宣传推广向全球消费者提供相同的可口可乐产品。这种策略在一定水平上将消费者的要求视为无分别的。

产品分别化策略。也就是说企业通过自身营销方面的努力，从而让产品组合向广度、深度方面发展。比如，同样作为可口可乐公司，在充分满足了消费者多样化要求的前提之下，生产了酷儿等产品，从更多角度满足消费者的要求。

产品边沿化策略。也就是说产品组合由深度转向关联度方面发展。比如以金利来为例，其产品组合最早仅仅为各种层次、系列和规格的男性领带，而现在其产品覆盖所有服装等众多领域，从多个方面满足广大消费者的生计要求。

产品多角化策略。该策略主要指产品组合由关联度转向广度方面发展，或者由深度转向广度方面发展。例如，海尔公司最初是依附冰箱起家的，其在阅历了几十年的发展之后，如今已经拥有了四十余种类型的800多个项目产品。海尔公司非常好地实现了产品组合由关联度转向广度，以及从深度转向广度方面的发展，从而实现了企业在生产经营方面的战略转移，今天的海尔产品已经成功走向世界，并且在很多国家实现了本地化的生产。