出国参展的展位搭建指南

企业加入国际展会本身就是一个展现自己产品和企业形象的机遇。但是同样的产品，怎么包装和展现，在一个动辄几千名展商的展会现场，给客商留下第一印象的往往就是展位的搭建。所以在一定水平上，展位搭建的好坏就决定了客户对参展企业和产品的观感。

国外展商的企业辨认系统（CI）和视觉辨认系统（VI）做得对比到位，简而言之，就是在展位搭建、应用物品及宣传材料等带有自身符号的地方应用一种统一的、能够突显自身形象的图案及颜色设计。

国外展商从展位到宣传品，甚至小饰品都带有统一的图案和色调，因此很轻易在几千家同类展商中脱颖而出，给过往客商留下深入的印象。反观中国展商，展位、展品、印刷品或纪念品色彩各异，与其他展商的宣传材料放在一起，就轻易混淆。

（一）展台设计推敲三部曲

（1）思考本次展会目标，最想吸引的目的群体是哪一类。

（2）推敲展现内容是否匹配参展目标，清晰统筹与分类展现内容，依据展台面积选择匹配的数量，寻求精准定位而非数量堆积。

（3）思考展现效果是否能为展现目标服务，空间如何能承载品牌形象，品牌形象是否有统一和延续的效果来加强每次展会输出的效果。找到一个设计元素来贯串全部空间可以实现品牌形象的统一和延续性。

（二）精装展位的意义

品牌形象无处不在，作为大型企业，品牌价值有无形的穿透力，展览展现只是其中一种品牌展现行为，却是最不可疏忽的渠道。在同行及观众眼中，精装是品牌气质和企业发展状况的窗口，如同人们会寻求合适而精致的服装来展示魅力，因而精装展位对大企业来说是实力的展现。想要控制成本，则需要将空间设计部分进行成本分配。依据展会背景，结合品牌总体形象属性，把要点展现的部分聚焦突出展现，即70%吸睛点设计需在该区域体现，弱化非要点区域，细节设计上尽量艺术化处置来展现对品牌形象的要求，整体形象上的设计则需要简约轻巧具有艺术感，简单又不失优雅。

（三）标准展位如何更美化

对于标准摊位的美化，要点在于平面海报的设计。海报画面的色彩选择不要过多，标题清晰，挂画式展现图片文字信息可以加强美感，产品摆设展现柜需要结合产品特征进行特别的美感设计。

（四）全球展台设计与搭建的新趋势

设计构造上趋于轻量化、简约化、设计内容丰富化，重视交互式的体验感是如今展览展现空间的设计趋势，未来展览上会更多应用大批的交互体验展示，让来访者和品牌实现更多线下和线上互动，从而增长品牌的传播度。低碳环保展台也是未来的趋势。除了可以重复利用的展台构造，轻构造的、重内容是未来展览体现低碳环保的重要手段。