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品牌江湖:网络风行用语注册商标有意义吗

李小姐李小姐 2022年01月24日

你听说过“鸡你太美”吗?你知道“盘他”是什么意思吗?这两个都是时下的网络风行语。

品牌江湖:网络风行用语注册商标有意义吗

鸡你太美,出自蔡徐坤加入选秀节目标自我介绍视频。视频的背景音乐是一首叫做《只因你太美》的歌,其中一句歌词“只因你太美”唱得太快,所以被网友误解成“鸡你太美”,由此引发了对蔡徐坤视频的种种恶搞。

盘他,出自综艺《相声有新人》里孟鹤堂和周九良表演的一段相声。盘,原来是一个文玩圈的术语,是指通过重复摩擦,使文玩表面更加光滑有质感。这段相声里演的是一个看到什么都想盘的老头,盘核桃、盘根雕,还要盘石狮子,口头禅是“干巴巴的,麻麻赖赖的,一点都不圆润,盘它!”后来,这个梗衍生出了新的含义,在面对一些令人不爽的人或事情时,说“盘他”就相似于“怼他”。

好吧,尽管明确了这两个词什么意思,我还是不太会用。虽然天天上网,但还是跟不上网络热词更新的速度,稍不留心就out了。

不过,总有嗅觉灵敏的商家,在这些网络热词刚刚开端风行的时候就提出了商标注册申请。除了“鸡你太美”和“盘他”,时下贱行的“来了老弟”“好嗨哦”“今晚吃鸡”,也都已经被作为商标提出注册申请了,在中国商标网上一搜就能搜出一长串来。

网络风行语人人都知道,人人都爱用,拿来做品牌名称,大大节俭了流传成本,看似一个上佳选择。但真的是这样吗?

恐怕未必。

有的网络风行语怎么看都不像个商标。比如“皮皮虾我们走”“世界那么大,我想去看看”,印在商品包装上,消费者很有可能会认为这只是一句广告语,而不会把它当作一个商标。

2016年开端风行的“蓝瘦香菇”,源自一个失恋的广西南宁小伙的自拍视频,他原来想说“难受想哭”,但口音太重,听起来像“蓝瘦香菇”。这个词快速风行,也被好多人作为商标申请注册,但原商标评审委员会在不止一件裁决文书中明白指出,这个网络热词缺少商标应有的明显性,驳回了商标注册申请。

一个网络热词走红后,往往引来一窝蜂似的商标注册申请。商标注册成功后,就很可能面对在不同商品上存在多个同名商标的为难。

就以“蓝瘦香菇”为例,包括这个词的商标注册申请现在有400件,涉及的商品和服务也很繁杂,有服装、酒、饮料、各类食品、药品、电子产品、乐器、花卉、化装品、箱包、玩具、餐饮等等,简直无所不包。假如各行各业都有一个叫“蓝瘦香菇”的,你家的这个“蓝瘦香菇”又怎能脱颖而出呢?

风行总是来得快也去得快,网络风行语的更新速度完整可以用日新月异来形容。等到热渡过去,曾经的风行语不但不再时兴,还会给人落伍、土气的印象。想想曾经风行的美眉、童鞋、大虾、顶、神马都是浮云、元芳你怎么看、hold住、给力、太有才了、举个栗子,现在还有多少人在用?就连蓝瘦香菇,现在也没什么人说了。

你以为网络风行语合适注册为商标吗?

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